Создание лендинга: основы и ключевые особенности

Создание лендинга — это основа успешного бизнеса в Интернете. Сегодня поговорим об особенностях создания лендингов.

Здравствуйте, дорогие друзья! В этой статье мне бы хотелось поговорить о создании лендинга. Это одностраничник, главная задача которого – продавать. Использование такого одностраничного сайта поможет вам продать товар, услугу или предложение тем, кто в этом действительно заинтересован здесь и сейчас.

Вот только далеко не все знают о том, как правильно создавать лендинг. А между тем, знание основных секретов поможет увеличить его эффективность в разы. Только представьте, что ваш сайт работает на вас, генерируя вам прибыль. Отлично, неправда ли? Давайте остановимся на этом подробнее и разберёмся как же создавать такой сайт.

Основные элементы хорошего лендинга

Разберёмся, из чего состоит лендинг. А он имеет несколько компонентов. Каждый из элементов как бы вплетается в общую картину, отражая цельность всего сайта.

Итак, вот то, что должно быть на странице обязательно и из чего состоит создание лендинга:

1. Заголовок и подзаголовок. Это первое, на что обращает внимание посетитель, ещё не ставший вашим клиентом. Заголовок должен быть кратким, ёмким и цепляющим, а подзаголовок лишь дополнять его;
2. Логотип. Важный элемент свидетельствует о солидности компании и соблюдении обязательств. А ещё это отличный способ продвижения своих товаров или услуг;
3. Контактные данные. Наличие телефона или иного способа связи поможет посетителю оперативно связаться с вами и задать интересующие его вопросы;
4. Блок с выгодами. Отразите все преимущества вашего товара. Постарайтесь лаконично указать ту пользу, которую получит клиент, воспользовавшись им;
5. Призыв к действию. Краткий призыв к покупке, подписке или обратному звонку обязательно повысит конверсию страницы. Как правило, призыв к действию оформляется в виде большой привлекательной кнопки;
6. Отзывы. Правдивая оценка товара, услуги или предложения поможет посетителю принять решение о покупке;
7. Визуальное представление товара. Подумайте, как можно выгодно представить ваш товар наглядно и сделайте это. Наглядная презентация в виде картинки, видео или графики будет только в плюс;
8. Гарантии. Убедите потенциального клиента в своей порядочности, предоставив ему гарантии. Тем самым вы развеете его сомнения и страхи.

Данная структура является универсальной, благодаря чему создание лендинг пейдж становится удобнее.

Однако в некоторых случаях она может видоизменяться, в зависимости от потребностей клиентов. Бывает так, что некогда эффективный способ привлечения внимания со временем устаревает, а потому требует замены. Но общий принцип привлечения внимания вам должен быть понятен.

Создание лендинга на примере Tilda

Теперь попробуем всё это воплотить на практике. Для примера будем использовать один из известных конструкторов сайтов Tilda. Этот конструктор заточен под создание лендингов и продающих сайтов, весь необходимый функционал собран в одном месте. Начинаем!

Сразу после регистрации мы попадаем в административную панель, где можно выбрать шаблон для будущего сайта или создать пустую страницу.

Нажимаем на кнопку «Создать новую страницу».

Давайте выберем пустую страницу для того чтобы можно было пошагово отследить создание лендинга.

Попадаем в панель редактирования.

Давайте представим, что у нас есть определённая услуга, которую нужно продать. Например, мы имеем языковую школу с преподаванием трёх иностранных языков: английский, испанский, французский.

Начинаем с самого начала. Выбираем тип заголовка.

Для того чтобы выбрать заголовок, необходимо кликнуть по соответствующему блоку и выбрать подходящий вариант.

Желательно на первый блок добавить заголовок, подзаголовок, логотип, контактные данные, призыв к действию.

Вот что получилось в итоге.

Далее добавим блок с выгодами.

Теперь добавим более подробную информацию о выгодах, разновидностях языков и информацию о стоимости/сроках занятий. Здесь же укажем повторный призыв к действию. Это поможет сделать акцент, побудив посетителя совершить активное действие.

Сразу после отзывов добавим форму захвата контактов клиента. Лучше всего сделать это креативно и необычно, как на примере ниже. Сбор контактов необходим.

Часто бывает так, что потенциальный клиент заинтересовывается предложением, но не сразу принимает решение воспользоваться им. А после того как покинул сайт и вовсе забывает про него.

Для того чтобы ему вновь на глаза попалось наше предложение и нужен сбор контактных данных.

Помимо телефона стоит указать e-mail для связи. Имеет смысл сделать привязку к социальным сетям. Кнопки «поделиться» будут актуальными и помогут расширить охват вашего предложения естественным образом.

Заинтересованные люди будут сами делиться страницей в соц. сетях, приводя к вам новых посетителей.

Привлекательное оформление лендинга является залогом успеха. Такое создание landing page будет результативным. Советую заранее продумать визуальное оформление страницы. Необходимо продумать всё до мельчайших деталей для того, чтобы одностраничник был продающим.

Лендинг и продающий сайт: что общего?

Наверняка у некоторых из вас возникнет вполне резонный вопрос о том, чем же тогда отличается лендинг от продающего сайта или интернет-магазина, и что между ними общего. А ответ здесь самый простой. То общее, что есть между лендингом и продающей страницей — это продажа.

Именно ради продажи вы создаёте лендинг, продумываете детально его структуру и стараетесь отразить все главные преимущества. Вы стремитесь зацепить внимание пользователя, вызвать его интерес и подтолкнуть к решению о покупке. Лендинг помогает вам это осуществить.

А что же с продающим сайтом? Продающий ресурс выполняет те же самые функции, но в отличие от лендинга не концентрирует внимание на одном товаре. Лендинг же, как правило, заточен под один конкретный продукт, услугу или предложение. С помощью одностраничника удаётся быстрее привлечь внимание посетителя. И превратить его в покупателя или клиента.

Ещё одно отличие состоит в том, что разработка и создание лендинга позволяет осуществить быстрый старт в бизнесе. Поэтому, если вам нужно начать как можно скорее, а продуктов у вас не очень много (или вовсе один) советую присмотреться именно к лендингу. Случается и так, что товаров несколько, но они схожи по тематике или относятся к одной и той же нише. Тогда лендинг тоже отлично подойдёт.

В том случае, если товаров у вас несколько, и все они разные, целесообразнее будет сделать многостраничный сайт, где отразить преимущества каждого из них. Будет правильнее собрать сведения о товарах или услугах в отдельности. Лендинг для этих целей категорически не годится.

Подручные инструменты для создания

Мы научились создавать лендинги, но для того чтобы их создать, необходимо использовать эффективные инструменты.

Подойдут следующие из них:

1. Фотостоки. Подойдут pixabay.com или freestockimages.ru, на них можно найти множество изображений на разную тему;
2. Корпоративная почта от яндекса или mail. Заведите почту с красивым адресом, так клиенты будут больше вам доверять;
3. Скрипт поделиться в соц.сетях. Полезный скрипт share.pluso.ru легко установить на сайт, а посетители получат возможность лайкать, делать репосты вашего предложения;
4. Онлайн-консультант. Отличный консультант jivosite.ru заменит личное общение;
5. Скрипт обратного звонка. Скрипт звонка упростит коммуникации с вашими клиентами.

С помощью этих инструментов процесс создания сайтов станет быстрее и проще. Держите их всегда под рукой и используйте тогда, когда это необходимо. Благодаря им функционал вашего сайта значительно расширится.

На этом всё. Теперь вы знаете о том, как создавать лендинг и как сделать его продающим. Для этого нужно лишь использовать вспомогательные инструменты, подключив собственное творчество. Попробуйте сами и не забывайте про эксперименты! А я не прощаюсь с вами. До скорых встреч.